RECONNECTER UNE ICÔNE FRANÇAISE À SON HÉRITAGE
Défi : Renouer avec l’héritage d’une marque emblématique française tout en lui donnant une identité plus forte, plus contemporaine et toujours plus gourmande.
Groupe et entreprise : Fondée en 1905, St Michel est une biscuiterie familiale française et l’une des marques de biscuits préférées des Français. Depuis toujours, elle cultive une gourmandise simple et authentique, portée par des ingrédients de qualité, un savoir-faire biscuitier et un profond attachement à ses origines françaises.
Potentiel :Au fil du temps, l’identité visuelle de St Michel s’était éloignée de certains des codes qui avaient construit sa personnalité et sa reconnaissance.
Notre mission : renouer avec les racines de la marque, retrouver une identité forte et cohérente sur l’ensemble de ses gammes, et mieux mettre en valeur ses engagements auprès des consommateurs.
Groupe et entreprise : Fondée en 1905, St Michel est une biscuiterie familiale française et l’une des marques de biscuits préférées des Français. Depuis toujours, elle cultive une gourmandise simple et authentique, portée par des ingrédients de qualité, un savoir-faire biscuitier et un profond attachement à ses origines françaises.
Potentiel :Au fil du temps, l’identité visuelle de St Michel s’était éloignée de certains des codes qui avaient construit sa personnalité et sa reconnaissance.
Notre mission : renouer avec les racines de la marque, retrouver une identité forte et cohérente sur l’ensemble de ses gammes, et mieux mettre en valeur ses engagements auprès des consommateurs.
Solution créative
LE RETOUR DE L’ORANGE ICONIQUE
L’orange historique est l’un des signes les plus reconnaissables, mais délaissées au fil du temps, de St Michel. En lui redonnant une place centrale dans l’identité, nous avons renforcé à la fois la visibilité et la cohérence de la marque.
En rayon, l’orange crée un impact immédiat et permet aux produits St Michel d’émerger naturellement. Une couleur forte et chaleureuse, qui exprime aussi tout ce qui fait la personnalité de la marque : une gourmandise française simple et généreuse.
En rayon, l’orange crée un impact immédiat et permet aux produits St Michel d’émerger naturellement. Une couleur forte et chaleureuse, qui exprime aussi tout ce qui fait la personnalité de la marque : une gourmandise française simple et généreuse.
UN SYMBOLE AU SERVICE
DES ORIGINES DE LA MARQUE
Choisie par le fondateur de St Michel, Monsieur Grellier, dès les premières années de la marque, la poule fait partie de son histoire et de son identité.
En lui redonnant toute sa place, St Michel renoue avec ses origines et réaffirme ce qui fait sa singularité : des ingrédients simples, un savoir-faire biscuitier et un attachement profond au terroir français.
En lui redonnant toute sa place, St Michel renoue avec ses origines et réaffirme ce qui fait sa singularité : des ingrédients simples, un savoir-faire biscuitier et un attachement profond au terroir français.
ST MICHEL DÉFEND
LA GOURMANDISE BIEN FAITE
Pour rendre ses engagements plus visibles et plus faciles à comprendre, nous avons créé la Green Score Card. Présente sur les packagings, elle met simplement en avant ce qui compte : la qualité des ingrédients
et leur origine française.
Une façon claire et transparente de donner aux consommateurs les clés pour mieux comprendre
ce qu’ils choisissent.
et leur origine française.
Une façon claire et transparente de donner aux consommateurs les clés pour mieux comprendre
ce qu’ils choisissent.
UN ANCRAGE FRANÇAIS BIEN RÉEL
Cet attachement à ses origines se traduit aussi par un ancrage local fort. À Contres, Commercy et Avranches, les biscuiteries St Michel font vivre un savoir-faire et des liens étroits avec les filières et les territoires qui les entourent.
Une présence locale qui contribue, depuis toujours, à l’identité de la marque.
Une présence locale qui contribue, depuis toujours, à l’identité de la marque.
UN ANCRAGE FRANÇAIS BIEN RÉEL
Cet attachement à ses origines se traduit aussi par un ancrage local fort. À Contres, Commercy et Avranches, les biscuiteries St Michel font vivre un savoir-faire et des liens étroits avec les filières et les territoires
qui les entourent.
Une présence locale qui contribue, depuis toujours, à l’identité de la marque.
qui les entourent.
Une présence locale qui contribue, depuis toujours, à l’identité de la marque.
Résultats
UNE IDENTITÉ QUI S’IMPOSE
EN RAYON
En retrouvant sa place centrale, l’orange crée une présence forte et immédiatement reconnaissable en rayon. Il rassemble les différentes gammes sous une même identité et renforce la cohérence de St Michel, et son attractivité.
Du packaging à la communication, la marque gagne ainsi en visibilité et en reconnaissance, tout en affirmant une personnalité qui lui est propre.
Du packaging à la communication, la marque gagne ainsi en visibilité et en reconnaissance, tout en affirmant une personnalité qui lui est propre.
Résultats
UNE IDENTITÉ QUI S’IMPOSE EN RAYON
En retrouvant sa place centrale, l’orange crée une présence forte et immédiatement reconnaissable en rayon. Il rassemble les différentes gammes sous une même identité et renforce la cohérence de St Michel, et son attractivité.
Du packaging à la communication, la marque gagne ainsi en visibilité et en reconnaissance, tout en affirmant une personnalité qui lui est propre.
Du packaging à la communication, la marque gagne ainsi en visibilité et en reconnaissance, tout en affirmant une personnalité qui lui est propre.