Team Créatif
SGM Sarihusada Generasi Mahardhika logo on a red background

ACCOMPAGNER LES NOUVELLES GÉNÉRATIONS

Défi : Faire évoluer les packagings de SGM afin de faciliter la lecture d’un portefeuille très large, tout en préservant les repères construits par la marque au fil des générations.

Groupe et entreprise : Présente en Indonésie depuis 1954, SGM propose des produits de nutrition adaptés aux différentes étapes de l’enfance. Au fil des décennies, la marque s’est installée durablement dans le quotidien des familles indonésiennes.

Potentiel : L’enjeu n’était pas de réinventer SGM, mais de faire évoluer son système de marque. Il s’agissait de mieux identifier les différentes étapes de l’enfance, de clarifier les spécificités et les fonctions nutritionnelles de chaque gamme, et de rendre l’expertise nutritionnelle plus lisible, tout en maintenant une identité cohérente à l’échelle du portefeuille.

Before/after of the SGM Ananda 6-12 months box with the Pro-Gress Maxx emblem

Solution​ Créative

FAIRE ÉVOLUER UNE ICÔNE NATIONALE

En travaillant à partir des éléments les plus distinctifs de SGM, nous avons fait évoluer l’identité vers une expression plus claire et contemporaine, sans rompre
avec les repères existants.
3D SGM Pro-Gress Maxx emblem on a drop of milk
Two teddy bears, the SGM Ananda mascots

SIMPLIFIER
LA NUTRITION

To make nutritional expertise easier to understand, we developed Progress Maxx, bringing multiple nutritional benefits into one distinctive symbol and creating a recognizable asset across the portfolio.
SGM range by age: Ananda 0-6 and 6-12 months, Eksplor 1+, 3+ and 5+

UN REPÈRE DÈS LES PREMIERS ÂGES

Pour Ananda, l’introduction d’un ours en peluche apporte un registre visuel plus doux, adapté aux premiers âges. Une indication plus claire des étapes de développement, des représentations adaptées à chaque âge et une meilleure articulation entre Ananda et Eksplor facilitent la lecture de l’ensemble. Pour SGM Eksplor Isopro Soy, l’utilisation du doré permet d’identifier clairement la gamme tout en maintenant son appartenance à l’univers SGM. Les mêmes principes de hiérarchisation permettent de distinguer Gain 100 et Gain Optigrow. Avec SGM Family, le système s’étend au-delà des gammes organisées par âge pour intégrer une offre destinée à l’alimentation quotidienne de la famille.

Child measuring against a height chart, SGM Eksplor Gain Optigrow and Ananda Gain 100 boxes

UN REPÈRE DÈS LES PREMIERS ÂGES

Pour Ananda, l’introduction d’un ours en peluche apporte un registre visuel plus doux, adapté aux premiers âges. Une indication plus claire des étapes de développement, des représentations adaptées à chaque âge et une meilleure articulation entre Ananda et Eksplor facilitent la lecture de l’ensemble. Pour SGM Eksplor Isopro Soy, l’utilisation du doré permet d’identifier clairement la gamme tout en maintenant son appartenance à l’univers SGM. Les mêmes principes de hiérarchisation permettent de distinguer Gain 100 et Gain Optigrow. Avec SGM Family, le système s’étend au-delà des gammes organisées par âge pour intégrer une offre destinée à l’alimentation quotidienne de la famille.

SGM Eksplor Isopro Soy 1+ box, glass of soy milk and soybeans

RÉSULTATS

CHAQUE PARCOURS
DE CROISSANCE EST UNIQUE

Le portefeuille fonctionne désormais comme un ensemble cohérent, permettant de mieux identifier les différentes gammes et leurs usages. Des codes communs assurent la continuité de l’identité SGM à travers les produits et les différentes étapes de la vie.

 
 
 
Indonesian family drinking chocolate milk and SGM Family Yummi-Nutri box

RÉSULTATS

CHAQUE PARCOURS
DE CROISSANCE EST UNIQUE

Le portefeuille fonctionne désormais comme un ensemble cohérent, permettant de mieux identifier les différentes gammes et leurs usages. Des codes communs assurent la continuité de l’identité SGM à travers les produits et
les différentes étapes de la vie.