Faire évoluer une icône sans perdre ce qui fait sa force
Défi : Moderniser une marque alimentaire iconique à l’échelle mondiale, tout en préservant les codes qui la rendent immédiatement reconnaissable.
Groupe et entreprise : En plus de 80 ans, Sadia est passée du statut de marque emblématique au Brésil à celui de marque internationale, avec plus de 1 200 produits aujourd’hui distribués dans plus de 100 pays.
Potentiel : L’enjeu était de créer un système plus clair pour une offre devenue très large, plus visible en rayon et capable d’accompagner le développement futur de la marque — sans jamais perdre ce qui rend Sadia unique.
Groupe et entreprise : En plus de 80 ans, Sadia est passée du statut de marque emblématique au Brésil à celui de marque internationale, avec plus de 1 200 produits aujourd’hui distribués dans plus de 100 pays.
Potentiel : L’enjeu était de créer un système plus clair pour une offre devenue très large, plus visible en rayon et capable d’accompagner le développement futur de la marque — sans jamais perdre ce qui rend Sadia unique.
S’appuyer sur les forces
de la marque
Plutôt que de tout réinventer, nous avons choisi de renforcer les codes qui font la force et la singularité de Sadia.
Son jaune emblématique a été retravaillé pour gagner en impact et mettre davantage les produits en valeur. Le « S », véritable signature graphique de la marque, a pris plus de place et gagné en flexibilité. Typographie, hiérarchie de l’information et mises en page ont également été repensées pour faciliter la lecture et créer une identité cohérente sur l’ensemble des gammes.
Avec un seul et même objectif : moderniser Sadia tout en la rendant encore plus reconnaissable.
Son jaune emblématique a été retravaillé pour gagner en impact et mettre davantage les produits en valeur. Le « S », véritable signature graphique de la marque, a pris plus de place et gagné en flexibilité. Typographie, hiérarchie de l’information et mises en page ont également été repensées pour faciliter la lecture et créer une identité cohérente sur l’ensemble des gammes.
Avec un seul et même objectif : moderniser Sadia tout en la rendant encore plus reconnaissable.
Donner un nouveau rôle
à la mascotte
Lek Trek n’est plus seulement une mascotte : il devient un véritable ambassadeur de Sadia, « un actif stratégique ». Ses attitudes, ses expressions et ses interactions ont été modernisées pour lui donner plus de personnalité et de possibilités d’expression, sans perdre le lien familier construit avec les consommateurs au fil des années.
Faire vivre la marque
au-delà du produit
Grâce aux QR codes présents sur les packagings, l’expérience se poursuit avec des recettes, des playlists et des contenus exclusifs. Une manière simple de créer de nouveaux points de contact entre Sadia et ses consommateurs, au-delà du rayon.
Résultats
Une identité plus claire, plus contemporaine et suffisamment flexible pour accompagner un portefeuille de plus de 1 200 produits
à travers le monde.
Sadia gagne en impact sans perdre ses repères. En expression sans perdre sa cohérence. En flexibilité sans perdre son identité.
Un système pensé pour accompagner les ambitions de la marque, quels que soient les catégories, les circuits ou les marchés.
Parce qu’une marque iconique n’a pas besoin de devenir une autre marque. Elle doit simplement devenir chaque jour
encore plus elle-même.
à travers le monde.
Sadia gagne en impact sans perdre ses repères. En expression sans perdre sa cohérence. En flexibilité sans perdre son identité.
Un système pensé pour accompagner les ambitions de la marque, quels que soient les catégories, les circuits ou les marchés.
Parce qu’une marque iconique n’a pas besoin de devenir une autre marque. Elle doit simplement devenir chaque jour
encore plus elle-même.
