DES PÂTES FRANÇAISES AVEC UNE HISTOIRE ITALIENNE
Défi : Renouer avec les racines italiennes de Panzani et réaffirmer sa place de leader, tout en inscrivant la marque dans son époque.
Groupe et entreprise : Panzani est une marque emblématique, présente sur les tables des Français depuis des générations. Une marque populaire et profondément ancrée dans le quotidien, dont les origines et l’esprit italiens s’étaient peu à peu effacés au fil du temps.
Potentiel : Le marché des pâtes évolue, tout comme les attentes des consommateurs, aujourd’hui plus attentifs au plaisir, à la qualité et à la traçabilité des ingrédients. Dans le même temps, la concurrence des marques de distributeurs et des grandes marques internationales s’intensifie.
Dans ce contexte, Panzani devait retrouver ce qui fait sa singularité et renforcer la cohérence de son identité, autour d’un double enjeu : réaffirmer les fondamentaux qui ont fait le succès de Panzani et construire une marque plus forte, plus cohérente et mieux armée pour l’avenir.
Groupe et entreprise : Panzani est une marque emblématique, présente sur les tables des Français depuis des générations. Une marque populaire et profondément ancrée dans le quotidien, dont les origines et l’esprit italiens s’étaient peu à peu effacés au fil du temps.
Potentiel : Le marché des pâtes évolue, tout comme les attentes des consommateurs, aujourd’hui plus attentifs au plaisir, à la qualité et à la traçabilité des ingrédients. Dans le même temps, la concurrence des marques de distributeurs et des grandes marques internationales s’intensifie.
Dans ce contexte, Panzani devait retrouver ce qui fait sa singularité et renforcer la cohérence de son identité, autour d’un double enjeu : réaffirmer les fondamentaux qui ont fait le succès de Panzani et construire une marque plus forte, plus cohérente et mieux armée pour l’avenir.
Solution créative
UN BRANDING ISSU
D’UNE STRATÉGIE CREATIVE
Avant de repenser l’identité visuelle, nous avons redéfini les fondamentaux de la marque. Une nouvelle plateforme, « The Power of Lifelong Brands », est venue poser une ambition commune autour de quatre piliers : Ancrage, Performance, Mission et Responsabilité.
Un cadre stratégique pour donner une même direction à la marque et à l’entreprise, et guider son expression
dans la durée.
Nous avons ensuite travaillé le logo et les codes historiques de Panzani comme les éléments d’un même langage visuel. L’épi de blé, la typographie et les couleurs ont été revisités et renforcés pour créer une identité à la fois cohérente et suffisamment flexible pour s’adapter à tous les usages.
Du packaging au digital, des points de vente à la communication corporate, chaque expression contribue désormais à construire une seule et même marque Panzani.
Un cadre stratégique pour donner une même direction à la marque et à l’entreprise, et guider son expression
dans la durée.
Nous avons ensuite travaillé le logo et les codes historiques de Panzani comme les éléments d’un même langage visuel. L’épi de blé, la typographie et les couleurs ont été revisités et renforcés pour créer une identité à la fois cohérente et suffisamment flexible pour s’adapter à tous les usages.
Du packaging au digital, des points de vente à la communication corporate, chaque expression contribue désormais à construire une seule et même marque Panzani.
Solution créative
STRATEGY BEFORE VISUALS
Avant de repenser l’identité visuelle, nous avons redéfini les fondamentaux de la marque. Une nouvelle plateforme, « The Power of Lifelong Brands », est venue poser une ambition commune autour de quatre piliers : Ancrage, Performance, Mission et Responsabilité.
Un cadre stratégique pour donner une même direction à la marque et à l’entreprise, et guider son expression dans la durée.
Nous avons ensuite travaillé le logo et les codes historiques de Panzani comme les éléments d’un même langage visuel. L’épi de blé, la typographie et les couleurs ont été revisités et renforcés pour créer une identité à la fois cohérente et suffisamment flexible pour s’adapter à tous les usages. Du packaging au digital, des points de vente à la communication corporate, chaque expression contribue désormais à construire une seule et même marque Panzani.
Nous avons ensuite travaillé le logo et les codes historiques de Panzani comme les éléments d’un même langage visuel. L’épi de blé, la typographie et les couleurs ont été revisités et renforcés pour créer une identité à la fois cohérente et suffisamment flexible pour s’adapter à tous les usages. Du packaging au digital, des points de vente à la communication corporate, chaque expression contribue désormais à construire une seule et même marque Panzani.
UN HÉRITAGE TRÈS ASSUMÉ
Nous avons choisi de faire vivre l’héritage de Panzani plutôt que de simplement le célébrer. Son histoire et ses racines italiennes retrouvent une place centrale, avec une expression plus contemporaine, plus chaleureuse et toujours aussi accessible.
Les engagements de la marque font eux aussi pleinement partie de cette nouvelle identité. Ils s’intègrent naturellement à son univers et s’expriment de manière simple, claire et cohérente.
Les engagements de la marque font eux aussi pleinement partie de cette nouvelle identité. Ils s’intègrent naturellement à son univers et s’expriment de manière simple, claire et cohérente.
Résultats
UNE MARQUE PLUS FORTE
ET PLUS COHÉRENTE
Le résultat : une identité qui rassemble toutes les expressions de Panzani. Plus d’impact en rayon, une communication corporate et RSE plus intégrée, et une vision commune partagée par les équipes.
Les résultats accompagnent cette transformation : entre 2021 et 2023, Panzani enregistre une croissance en valeur de +31 % sur les pâtes et +35 % sur les sauces. La marque maintient sa part de marché malgré la progression des marques de distributeurs et gagne du terrain sur les sauces.
Des performances qui confirment la force d’une marque plus claire, plus solide et mieux préparée pour l’avenir.
Les résultats accompagnent cette transformation : entre 2021 et 2023, Panzani enregistre une croissance en valeur de +31 % sur les pâtes et +35 % sur les sauces. La marque maintient sa part de marché malgré la progression des marques de distributeurs et gagne du terrain sur les sauces.
Des performances qui confirment la force d’une marque plus claire, plus solide et mieux préparée pour l’avenir.
