METTRE L’INTENSITÉ
EN BOUTEILLE
Challenge : Moderniser Pago sans perdre les actifs distinctifs qui ont construit sa reconnaissance, tout en apportant davantage de cohérence entre les parfums, les formats et les marchés.
Groupe et entreprise : Marque du groupe Eckes-Granini née en 1888, Pago se distingue notamment par sa bouteille verte iconique et une forte présence en hors-domicile dans plus de 30 pays.
Potentiel : S’appuyer sur ce que l’on reconnaît déjà — la bouteille, les couleurs et le fruit — pour construire une expression plus contemporaine et premium, capable d’organiser un large portefeuille international.
Solution créative
AU-DELÀ DU FRUIT DÉCORATIF
Le fruit a toujours été central chez Pago, mais il devait faire plus qu’indiquer une variété. Nous en avons fait un véritable actif de marque : généreux, expressif et composé selon des principes constants pour traduire l’intensité du jus et donner à Pago un langage visuel reconnaissable et distinctif.
LE FRUIT AU CŒUR DU SYSTÈME
La composition fruitière « ORCHESTRE DE FRUITS » devient une architecture flexible plutôt qu’une illustration figée. Sa structure assure une reconnaissance forte, et la cohérence de la gamme Les ingrédients, les couleurs et les associations évoluent avec chaque recette — facilitant la lecture des parfums variétés.
UNE SCÈNE POUR CHAQUE PARFUM
Le système donne à chaque parfum son propre espace d’expression. Fruits, couleurs et pack composent un univers spécifique à chaque recette, tandis que la bouteille verte et l’identité Pago maintiennent immédiatement le lien avec la marque.
CRÉÉ POUR SE DEPLOYER
Ces principes dépassent le cœur de gamme pour s’appliquer à la communication, aux nouveaux formats et à des propositions comme les smoothies. Plutôt que de recréer un langage à chaque extension, Pago dispose d’un système reconnaissable capable d’évoluer avec son portefeuille.
Résultats
UN LANGAGE,
PLUSIEURS EXPRESSIONS
Les actifs historiques de Pago fonctionnent désormais comme un seul système. Bouteille verte, fruit, couleur et communication ont chacun un rôle précis, renforçant la cohérence entre parfums, formats, circuits et marchés tout en préservant ce qui rend la marque immédiatement reconnaissable.
