LE RIRE CONTAGIEUX
Défi : Donner plus de liberté et d’expression à une icône mondiale, sans perdre les codes qui la rendent unique et immédiatement reconnaissable.
Groupe et entreprise : Présente dans plus de 130 pays, La Vache qui rit est l’une de ces rares marques dont le sourire traverse les cultures et les générations. Une icône populaire, reconnue dans le monde entier.
Potentiel : Pendant des décennies, l’identité de La Vache qui rit s’est construite autour de sa forme triangulaire emblématique. Un repère fort, mais qui, avec le temps, limitait les possibilités d’expression de la marque face à la multiplication des formats, des produits et des marchés.
L’enjeu n’était donc pas de réinventer La Vache qui rit, mais de lui donner plus de liberté. Libérer l’icône sans perdre ce qui la rend iconique.
Groupe et entreprise : Présente dans plus de 130 pays, La Vache qui rit est l’une de ces rares marques dont le sourire traverse les cultures et les générations. Une icône populaire, reconnue dans le monde entier.
Potentiel : Pendant des décennies, l’identité de La Vache qui rit s’est construite autour de sa forme triangulaire emblématique. Un repère fort, mais qui, avec le temps, limitait les possibilités d’expression de la marque face à la multiplication des formats, des produits et des marchés.
L’enjeu n’était donc pas de réinventer La Vache qui rit, mais de lui donner plus de liberté. Libérer l’icône sans perdre ce qui la rend iconique.
Solution créative
UNE ICÔNE LIBÉRÉE
Le symbole a été redessiné avec plus de précision, tout en préservant son rouge emblématique et ce sourire qui la rend immédiatement reconnaissable. Libérée du triangle qui l’encadrait historiquement, elle peut désormais s’exprimer avec beaucoup
plus de liberté.
Le paysage laisse place à un fond blanc, plus simple et plus contemporain. Un choix qui renforce le lien avec l’univers laitier, améliore la visibilité en rayon et offre à la marque un terrain d’expression plus flexible pour accompagner ses futurs développements.
plus de liberté.
Le paysage laisse place à un fond blanc, plus simple et plus contemporain. Un choix qui renforce le lien avec l’univers laitier, améliore la visibilité en rayon et offre à la marque un terrain d’expression plus flexible pour accompagner ses futurs développements.
PENSÉE POUR REPRENDRE POSSESSION DU LINEAIRE
Autour de cette identité simplifiée, nous avons repensé les packagings pour les rendre plus visibles et plus faciles à repérer en rayon. Un nouveau code couleur permet de mieux distinguer les différentes variétés et de faciliter le choix au sein de la gamme.
La tranche de la boîte a elle aussi été retravaillée : les rayures bleues et blanches gagnent en présence et La Vache devient plus visible. Des repères simples et distinctifs qui permettent à la marque d’émerger, même dans les rayons les plus compétitifs.
La tranche de la boîte a elle aussi été retravaillée : les rayures bleues et blanches gagnent en présence et La Vache devient plus visible. Des repères simples et distinctifs qui permettent à la marque d’émerger, même dans les rayons les plus compétitifs.
UN SYSTÈME QUI VOYAGE
DANS LE MONDE ENTIER
La nouvelle identité crée un langage visuel commun à tous les marchés. Des codes clairs et reconnaissables assurent la cohérence de La Vache qui rit partout dans le monde, tout en laissant à chaque pays la liberté de s’adapter aux spécificités eux aux bénéfices locaux.
Une identité globale, pensée pour rester elle-même partout où elle s’exprime.
Une identité globale, pensée pour rester elle-même partout où elle s’exprime.
UN SYSTÈME QUI VOYAGE DANS
LE MONDE ENTIER
La nouvelle identité crée un langage visuel commun à tous les marchés. Des codes clairs et reconnaissables assurent la cohérence de La Vache qui rit partout dans le monde, tout en laissant à chaque pays la liberté de s’adapter aux spécificités eux aux bénéfices locaux.
Une identité globale, pensée pour rester elle-même partout
où elle s’exprime.
Une identité globale, pensée pour rester elle-même partout
où elle s’exprime.
Résultats
PLUS LIBRE, TOUJOURS
AUSSI RECONNAISSABLE
En simplifiant son identité et en renforçant ses codes essentiels, La Vache qui rit gagne en clarté, en impact et en liberté d’expression.
Plus visible en rayon et plus facile à décliner à travers les marchés, la marque dispose désormais d’une identité suffisamment forte et flexible pour accompagner son développement dans le monde, sans jamais perdre ce qui la rend unique.
Plus visible en rayon et plus facile à décliner à travers les marchés, la marque dispose désormais d’une identité suffisamment forte et flexible pour accompagner son développement dans le monde, sans jamais perdre ce qui la rend unique.
RESULTATS
PLUS LIBRE, TOUJOURS AUSSI RECONNAISSABLE
En simplifiant son identité et en renforçant ses codes essentiels, La Vache qui rit gagne en clarté, en impact et en liberté d’expression.
Plus visible en rayon et plus facile à décliner à travers les marchés, la marque dispose désormais d’une identité suffisamment forte et flexible pour accompagner son développement dans le monde, sans jamais perdre ce qui la rend unique.
Plus visible en rayon et plus facile à décliner à travers les marchés, la marque dispose désormais d’une identité suffisamment forte et flexible pour accompagner son développement dans le monde, sans jamais perdre ce qui la rend unique.