LA PREMIÈRE MARQUE
DE THÉ AU MONDE
Défi : Redonner force et cohérence à une marque mondiale dont l’identité visuelle s’était peu à peu fragmentée au gré des marché et du temps.
Groupe et entreprise : Lipton est la première marque de thé au monde. Une marque emblématique, forte d’une longue histoire, d’une présence internationale et d’une notoriété exceptionnelle.
Potentiel : Au fil des années et des adaptations locales, l’identité de Lipton avait perdu en cohérence et certains de ses codes les plus reconnaissables s’étaient affaiblis.
Identifier ce qui fait véritablement la force de Lipton, renforcer ses signes distinctifs et construire un système suffisamment clair et flexible pour garantir une expression cohérente de la marque à travers le monde.
Groupe et entreprise : Lipton est la première marque de thé au monde. Une marque emblématique, forte d’une longue histoire, d’une présence internationale et d’une notoriété exceptionnelle.
Potentiel : Au fil des années et des adaptations locales, l’identité de Lipton avait perdu en cohérence et certains de ses codes les plus reconnaissables s’étaient affaiblis.
Identifier ce qui fait véritablement la force de Lipton, renforcer ses signes distinctifs et construire un système suffisamment clair et flexible pour garantir une expression cohérente de la marque à travers le monde.
Solution créative
REVENIR À L’ESSENTIEL
Notre approche : repartir des codes qui ont construit la force et la reconnaissance de Lipton au fil du temps,
pour mieux les réaffirmer.
Le cartouche rouge a été conservé et retravaillé pour gagner en présence. Le logotype, redessiné en capitales, affirme davantage la marque et améliore sa lisibilité sur tous les marchés, en écho avec le logo d’origine. Quant au jaune, l’un des codes les plus emblématiques de Lipton, il a été ajusté pour gagner en luminosité
et en impact en rayon.
Chaque évolution répond à un même objectif : rendre la marque plus claire, plus cohérente et immédiatement reconnaissable, partout dans le monde.
pour mieux les réaffirmer.
Le cartouche rouge a été conservé et retravaillé pour gagner en présence. Le logotype, redessiné en capitales, affirme davantage la marque et améliore sa lisibilité sur tous les marchés, en écho avec le logo d’origine. Quant au jaune, l’un des codes les plus emblématiques de Lipton, il a été ajusté pour gagner en luminosité
et en impact en rayon.
Chaque évolution répond à un même objectif : rendre la marque plus claire, plus cohérente et immédiatement reconnaissable, partout dans le monde.
LES VAGUES COMME FIL CONDUCTEUR
Les Aroma Waves deviennent l’un des éléments forts de la nouvelle identité. Plus qu’un simple élément graphique, elles créent un lien entre la feuille, le logo et le produit.
Leur mouvement accompagne le regard et donne du rythme à l’ensemble. Un fil conducteur qui permet à Lipton de s’exprimer de manière cohérente et immédiatement reconnaissable sur tous ses supports.
Leur mouvement accompagne le regard et donne du rythme à l’ensemble. Un fil conducteur qui permet à Lipton de s’exprimer de manière cohérente et immédiatement reconnaissable sur tous ses supports.
UN DESIGN AU SERVICE DE LA PERFORMANCE DE LA MARQUE
La tasse a été redessinée pour renforcer les codes du thé et donner davantage envie. L’organisation des informations a été simplifiée pour mieux structurer les gammes et faciliter le choix en rayon.
Un système visuel commun à tous les supports a également été développé — packaging, digital et activation en magasin. Un cadre suffisamment clair pour garantir la cohérence de Lipton à travers le monde, tout en laissant aux équipes locales la liberté de l’adapter à leur marché.
Un système visuel commun à tous les supports a également été développé — packaging, digital et activation en magasin. Un cadre suffisamment clair pour garantir la cohérence de Lipton à travers le monde, tout en laissant aux équipes locales la liberté de l’adapter à leur marché.
Résultats
UN JAUNE RAYONNANT
FAIT POUR DURER
Le résultat : une identité Lipton plus forte, plus cohérente et plus visible. Une marque qui affirme ses codes tout en restant fidèle à ce qui la rend unique.
Un système pensé pour durer, capable de s’adapter aux différents marchés et d’accompagner la croissance de Lipton partout dans le monde.
Un système pensé pour durer, capable de s’adapter aux différents marchés et d’accompagner la croissance de Lipton partout dans le monde.
