RESTAURER LA CLARTÉ
SUR UN MARCHÉ
DES INFUSIONS SATURÉ
Défi : Redonner à Éléphant une identité forte, cohérente et immédiatement reconnaissable sur un marché des infusions devenu plus dense et plus exigeant.
Groupe et entreprise : Marque emblématique de Lipton Teas and Infusions, Éléphant bénéficie d’une longue histoire et d’une forte notoriété sur le marché français des infusions.
Potentiel : Éléphant était une marque connue et appréciée, mais son offre était devenue plus complexe à décrypter et son identité avait progressivement perdu de son impact en rayon.
Face à des concurrents aux codes plus contemporains, l’enjeu était de simplifier la gamme, de retrouver une expression plus forte et de redonner à Éléphant toute sa personnalité.
Groupe et entreprise : Marque emblématique de Lipton Teas and Infusions, Éléphant bénéficie d’une longue histoire et d’une forte notoriété sur le marché français des infusions.
Potentiel : Éléphant était une marque connue et appréciée, mais son offre était devenue plus complexe à décrypter et son identité avait progressivement perdu de son impact en rayon.
Face à des concurrents aux codes plus contemporains, l’enjeu était de simplifier la gamme, de retrouver une expression plus forte et de redonner à Éléphant toute sa personnalité.
Solution créative
DÉFINIR UN RÔLE CLAIR
La stratégie a permis de réaffirmer la place singulière d’Éléphant : une marque qui célèbre une nature généreuse, simple et accessible, pensée pour les petits plaisirs du quotidien plutôt que pour une consommation réservée aux connaisseurs.
Pour lui redonner toute sa force, nous avons simplifié les codes, clarifié les gammes et construit une identité plus cohérente sur l’ensemble de l’offre.
Pour lui redonner toute sa force, nous avons simplifié les codes, clarifié les gammes et construit une identité plus cohérente sur l’ensemble de l’offre.
UN PERSONNAGE QUI RASSEMBLE
Un nouveau compagnon de marque vient renforcer l’identité d’Éléphant et créer un repère commun à toute la gamme. Fruits et ingrédients, incarnés au cœur du logo, sur le dos de l’éléphant, prennent davantage de place pour exprimer, au premier regard, la générosité et la richesse des saveurs.
L’organisation de la gamme a également été simplifiée pour mieux distinguer les différentes variétés et faciliter le choix parmi plus de 40 références.
Une identité plus claire et plus cohérente, qui renforce la présence d’Éléphant en rayon tout en s’adaptant facilement à l’ensemble de la gamme.
L’organisation de la gamme a également été simplifiée pour mieux distinguer les différentes variétés et faciliter le choix parmi plus de 40 références.
Une identité plus claire et plus cohérente, qui renforce la présence d’Éléphant en rayon tout en s’adaptant facilement à l’ensemble de la gamme.
RÉSULTATS
UNE MARQUE QUI RETROUVE
TOUTE SA FORCE
Le résultat : une gamme plus claire, plus cohérente et plus visible en rayon, sans ajouter de complexité.
Éléphant retrouve une identité forte et immédiatement reconnaissable sur l’ensemble de ses supports. Un système suffisamment simple et flexible pour accueillir les innovations de demain et permettre à la marque d’évoluer dans le temps, tout en restant fidèle à ce qui fait sa personnalité.
Éléphant retrouve une identité forte et immédiatement reconnaissable sur l’ensemble de ses supports. Un système suffisamment simple et flexible pour accueillir les innovations de demain et permettre à la marque d’évoluer dans le temps, tout en restant fidèle à ce qui fait sa personnalité.
Résultats
UNE MARQUE
QUI RETROUVE
TOUTE SA FORCE
Le résultat : une gamme plus claire, plus cohérente et plus visible en rayon, sans ajouter de complexité.
Éléphant retrouve une identité forte et immédiatement reconnaissable sur l’ensemble de ses supports. Un système suffisamment simple et flexible pour accueillir les innovations de demain et permettre à la marque d’évoluer dans le temps, tout en restant fidèle
à ce qui fait sa personnalité.
Éléphant retrouve une identité forte et immédiatement reconnaissable sur l’ensemble de ses supports. Un système suffisamment simple et flexible pour accueillir les innovations de demain et permettre à la marque d’évoluer dans le temps, tout en restant fidèle
à ce qui fait sa personnalité.
