L'INTELLIGENCE
DE LA NATURE
Défi : Moderniser un acteur historique de la phytothérapie tout en préservant ce qui fait sa crédibilité : son expertise scientifique et sa connaissance des plantes. L’enjeu était de réunir nature, science et santé dans une identité plus forte et plus cohérente.
Groupe et entreprise : Pionnier français de la phytothérapie, créé il y a 50 ans par le Docteur Rombi dans les Alpes Maritimes, Arkopharma explore depuis plusieurs décennies les bienfaits des plantes pour développer des solutions qui associent naturalité, expertise et recherche scientifique.
Potentiel : En 2021, le marché des compléments alimentaires était en pleine évolution. Une concurrence plus forte, et des rayons de pharmacie de plus en plus chargés, amenant Arkopharma à perdre en visibilité et en puissance de marque. L’enjeu était donc de retrouver une marque forte et identifiable, capable de rassembler toute l’offre Arkopharma et de réaffirmer sa place de référence sur un marché qu’elle a contribué à construire.
Solution créative
RETOUR À LA RACINE
Nous avons commencé par aller à la rencontre de la marque : ateliers, visites de sites et échanges avec les pharmaciens, les botanistes et les équipes Arkopharma. Une immersion qui nous a permis de revenir à ce qui fait sa singularité : allier l’intelligence de la nature à l’expertise scientifique, au service de la santé et du bien-être.
Sur cette base, nous avons repensé l’organisation de l’offre pour redonner toute sa place à Arkopharma et rendre les gammes plus simples à comprendre. Vitalité, beauté, santé de la femme, sommeil : chaque univers trouve désormais clairement sa place sous une même marque.
PAS DES INGRÉDIENTS,
DES BÉNÉFICES
Le design a été repensé pour rendre l’offre plus claire et faciliter le choix. Une identité simplifiée, une icône qui réunit la plante et la science, et un code couleur permettent de mieux identifier chaque univers de la gamme.
Les packagings donnent désormais la priorité aux besoins et aux bénéfices recherchés plutôt qu’à la seule composition du produit. Une approche plus intuitive, qui part de ce que les consommateurs vivent et recherchent pour les guider vers la solution qui leur correspond.
Moins centré sur ce qu’il y a dans le produit, davantage sur ce qu’il apporte au quotidien.