L'INTELLIGENCE
DE LA NATURE
Challenge :Affirm and modernize a historic phytotherapy laboratory without diluting its pharmaceutical credibility, while reconnecting nature, science and health within one coherent system.
Group and company : Arkopharma is a French pioneer of phytotherapy that has spent decades translating the power of plants into science-backed health solutions.
Potential :In 2021, the complementary medicine market was entering a new therapeutic era. Competition was intensifying, innovation cycles were accelerating and pharmacy shelves were becoming saturated. A historic player in dietary supplements was losing visibility, fragmented across sub-brands and product-led claims. The challenge was to regain leadership in a category it had originally helped to shape.
Group and company : Arkopharma is a French pioneer of phytotherapy that has spent decades translating the power of plants into science-backed health solutions.
Potential :In 2021, the complementary medicine market was entering a new therapeutic era. Competition was intensifying, innovation cycles were accelerating and pharmacy shelves were becoming saturated. A historic player in dietary supplements was losing visibility, fragmented across sub-brands and product-led claims. The challenge was to regain leadership in a category it had originally helped to shape.
Solution créative
RETOUR À LA RACINE
Nous avons commencé par aller à la rencontre de la marque : ateliers, visites de sites et échanges avec les pharmaciens, les botanistes et les équipes Arkopharma. Une immersion qui nous a permis de revenir à ce qui fait sa singularité : allier l’intelligence de la nature à l’expertise scientifique, au service de la santé et du bien-être.
Sur cette base, nous avons repensé l’organisation de l’offre pour redonner toute sa place à Arkopharma et rendre les gammes plus simples à comprendre. Vitalité, beauté, santé de la femme, sommeil : chaque univers trouve désormais clairement sa place sous une même marque.
Sur cette base, nous avons repensé l’organisation de l’offre pour redonner toute sa place à Arkopharma et rendre les gammes plus simples à comprendre. Vitalité, beauté, santé de la femme, sommeil : chaque univers trouve désormais clairement sa place sous une même marque.
PAS DES INGRÉDIENTS,
DES BÉNÉFICES
Le design a été repensé pour rendre l’offre plus claire et faciliter le choix. Une identité simplifiée, une icône qui réunit la plante et la science, et un code couleur permettent de mieux identifier chaque univers de la gamme.
Les packagings donnent désormais la priorité aux besoins et aux bénéfices recherchés plutôt qu’à la seule composition du produit. Une approche plus intuitive, qui part de ce que les consommateurs vivent et recherchent pour les guider vers la solution qui leur correspond.
Moins centré sur ce qu’il y a dans le produit, davantage sur ce qu’il apporte au quotidien.
Les packagings donnent désormais la priorité aux besoins et aux bénéfices recherchés plutôt qu’à la seule composition du produit. Une approche plus intuitive, qui part de ce que les consommateurs vivent et recherchent pour les guider vers la solution qui leur correspond.
Moins centré sur ce qu’il y a dans le produit, davantage sur ce qu’il apporte au quotidien.
